25. Oktober (Reuters) – Adidas SA (ADSGn.DE) sagte am Dienstag, dass es seine Partnerschaft mit Kanye West als Reaktion auf eine Reihe von beleidigendem Verhalten des amerikanischen Rappers und Designers sofort beenden werde.
Die Entscheidung fällt, nachdem Adidas die Zusammenarbeit, die mehrere heiß verkaufte Sneaker der Marke Yeezy hervorgebracht hat, Anfang dieses Monats überprüft hat, nachdem versucht wurde, das Problem privat zu lösen.
“Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassreden”, teilte das deutsche Unternehmen mit.
„Yes jüngste Äußerungen und Handlungen sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Diversität und Inklusion, gegenseitigen Respekt und Fairness“, hieß es unter Bezugnahme auf den bürgerlichen Namen des Rappers.
Ein Anwalt von Ye antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Die Beendigung der Partnerschaft und der Produktion von Produkten der Marke Yeezy sowie die Einstellung aller Zahlungen an Ye und sein Unternehmen werden “kurzfristig negative Auswirkungen von bis zu 250 Millionen Euro (248,9 Millionen US-Dollar)” auf Adidas haben. Nettoeinkommen. Jahren, so das Unternehmen.
Herr Ye hat in den letzten Monaten aufgrund des öffentlichen Endes großer Unternehmenspartnerschaften und seiner Ausbrüche gegen andere Prominente in den sozialen Medien Kontroversen ausgelöst. Seine Twitter- und Instagram-Konten wurden eingeschränkt, und die Social-Media-Plattform entfernte Online-Posts, die einige seiner Benutzer als antisemitisch denunzierten.
In einem seitdem gelöschten Instagram-Post Anfang dieses Jahres beschuldigte der mehrfach mit einem Grammy ausgezeichnete Künstler Adidas und den US-Bekleidungshändler Gap Inc (GPS.N), keine vertraglichen Verpflichtungen für sein permanentes Geschäft der Yeezy-Modelinie eingegangen zu sein.
Außerdem warf er Adidas vor, seine Designs für die eigenen Produkte zu stehlen.
[1/3] Sänger Kanye West geht mit einem Model spazieren, nachdem er am 12. Februar 2015 während der New York Fashion Week seine Zusammenarbeit mit Adidas für Herbst/Winter 2015 vorgestellt hat.REUTERS/Lucas Jackson/Dateifoto
Am Dienstag sagte Gap, das seine Partnerschaft mit Ye im September beendet hatte, dass es sofortige Schritte unternehme, um Yeezy Gap-Produkte aus seinen Geschäften zu entfernen und YeezyGap.com zu schließen.
„Nach unseren Werten ist jede Form von Antisemitismus, Rassismus und Hass unentschuldbar und unerträglich“, sagte Gap in einer Erklärung. Das Unternehmen hatte vor der Ausverkaufsphase bestehende Aktien von Yeezy Gap verkauft.
Medienberichten zufolge hat sich auch die europäische Modemarke Balenciaga von Ye getrennt.
“Ye’s Saga … unterstreicht die Bedeutung einer gründlichen Überprüfung von Prominenten und der Vermeidung von übermäßig umstrittenen oder instabilen Personen”, sagte Neil Sanders, Geschäftsführer von GlobalData.
Adidas hat 2013 Blätter vom Konkurrenten Nike Inc (NKE.N) abgeworben und 2016 einer neuen langfristigen Partnerschaft zugestimmt, die als “wichtigste Partnerschaft zwischen Nicht-Sportlern und Sportmarken” bezeichnet wurde.
Die Partnerschaft hilft der deutschen Marke, die Lücke zu Nike auf dem US-Markt zu schließen.
Die Yeezy-Sneaker, die zwischen 200 und 700 US-Dollar kosten, erwirtschaften laut Schätzungen der Telsey Advisory Group etwa 1,5 Milliarden Euro (1,47 Milliarden US-Dollar) Jahresumsatz für Adidas oder mehr als 7 Prozent des Gesamtumsatzes.
Die Aktien von Adidas, die letzte Woche ihre Prognose für das Gesamtjahr gesenkt hatten, schlossen um 3,2 % im Minus. Die Gruppe sagte, sie werde in ihrer Veröffentlichung der Ergebnisse für das dritte Quartal am 9. November weitere Informationen bereitstellen.
(1 USD = 1,0044 EUR)
Berichterstattung von Mrinmay Dey, Uday Sampath und Aishwarya Venugopal in Bengaluru; Redaktion von Tomasz Janowski, Sriraj Kalluvila, Bernadette Baum und Anil D’Silva
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